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2021-09-26
成人失禁市場:新的玩家和產品形式正在加劇市場競爭

 成人失禁用品市場正在快速增長。由于失禁的發生率隨著年齡的增長而上升,全球老齡化人口成為了失禁產品制造商增長的主要驅動力。與此同時,肥胖、創傷后應激障礙、前列腺手術、分娩和其他的健康狀況也會增加尿失禁的發生率。所有這些人口和健康因素,再加上對失禁的認識和理解不斷提高、產品購買渠道的擴大以及產品形式的多樣化,都進一步支持該類別的增長。

 
Euromonitor International美洲研究區域主管Svetlana Uduslivaia表示,成人失禁市場的增長趨勢保持積極,全球所有地區都看到了該領域的重大機遇。“老齡化趨勢顯然進一步推動了需求,但也推動了創新:在女性和男性的產品形式方面進行創新。”她說。
 
她補充說,特別是在發展中地區,產品種類的增加,包括負擔得起的解決方案,零售渠道的增加以及對失禁的認識和理解加深,都在繼續支持這些地區的成人失禁市場的增長。
 
Euromonitor預計這種積極增長將在未來五年內持續下去,預計到2025年成人失禁市場的零售額將達到140億美元。
 
Mintel高級全球分析師Jamie Rosenberg表示,成人失禁市場的另一個重要增長動力是,使用月經產品應對失禁問題的女性比例正在逐年下降。
 
“我們發現2018年有38%的人使用女性護理產品處理失禁問題,2019年這一數字為35%,截至2020年11月,這一數字下降到33%,”他解釋道,“這個比例仍然很高,但它證明了該類別為減少污名化所做的努力。”
 
多年來,成人失禁產品的品牌商和制造商不僅積極與消費者溝通,教育他們使用正確的產品來處理失禁問題,而且還致力于減少失禁的污名化。
 
金佰利(Kimberly-Clark)旗下擁有Poise和Depend品牌,一直專注于通過自身產品幫助消費者繼續保持積極的生活方式。金佰利成人和女性護理全球品牌總監Kubica Guevara表示:“提高對失禁的認識,并通過對話,使消費者能夠找到幫助他們更自信地生活的解決方案。”
 
“總的來說,我們的成人護理品牌致力于幫助消除失禁產品的污名并打破對話障礙,”格瓦拉說,“知識是一種強大的工具,我們將繼續推出幫助消費者更好駕馭和管理失禁問題的舉措和計劃。”
 
NorthShore Care Supply是一個直接面向消費者的吸收性成人紙尿褲和失禁用品品牌,該品牌現已推出三款具有多種顏色和印花設計的內褲式失禁產品,以將成人紙尿褲與時尚搭界,該品牌創始人兼總裁Adam Greenberg說,“所有年齡段的人都向我們報告說,如果成人失禁產品只有白色或類似醫用產品外觀的顏色,只會增加他們對需要使用這些產品的焦慮和抑郁。對于許多人來說,擁有色彩繽紛、看起來有趣且與他們的個性相匹配的成人紙尿褲是非常令人振奮的。”
 
他補充說,消費者反映,在牛仔褲或緊身褲等衣物下穿上彩色的內褲式產品,讓他們有信心以更積極的方式與家人和醫療專業人員討論他們的失禁問題,從而減少他們因失禁而產生的羞恥感。
 
2020年11月,NorthShore為其最暢銷的MegaMax內褲式失禁產品推出了粉色、藍色和白色。MegaMax可提供長達12小時的保護,來幫助用戶處理嚴重的膀胱失禁或大便失禁問題。
 
Greenberg解釋說,MegaMax這類產品填補了其他品牌轉向更薄、更透氣的產品所留下的空白。“我們已經看到了患有嚴重失禁問題的人的強烈抗議,他們迫切需要能夠全天候或整夜提供保護的產品。MegaMax系列包括許多其他品牌多年前放棄的功能,可提供長達12小時的保護,而不會出現泄漏、異味或下垂的風險。MegaMax尤其受到患有嚴重失禁但希望過上不受限制的積極生活的千禧一代的歡迎。”
 
新產品和改進的產品
 
市場上的新進入者并不是唯一推出創新產品的人。First Quality Products推出了Incognito by Prevail,這是應用了多流體技術的三合一女性護墊系列,可為膀胱泄露的女性提供保護和支持。
 
研究表明,女性需要長達六年的時間與醫生討論膀胱變化。Prevail品牌的用戶可以24/7全天候訪問該品牌的“電子護士(eNurse)”,從而以隱秘的方式獲得問題的答案。
 
“女性的身體在懷孕和更年期之間會經歷各種變化,”First Quality全球臨床主任Michele Mongillo說,“膀胱可能會受到這些變化的影響,讓女性感受到漏尿情況的增加。我們的eNurse團隊經驗豐富且能保守客戶隱私,從而幫助女性度過這個變化時期。”
 
Incognito三合一護墊可防止膀胱泄露、月經泄露和日常排泄物。它們具有超強吸水芯體,比標準女性衛生巾更能鎖住水分,同時祛除異味。所有Incognito產品均100%透氣、低過敏性且不含染料和刺激性成分。
該產品系列由5種產品組成:日常穿著的護墊、3種用于更活躍情況的超薄護墊,以及產后立即使用的孕婦墊,還可以解決過夜需求。
 
Prevail品牌經理Stephanie Bodle說:“我們的目標是結合最好的核心創新技術來提供多流體保護,同時通過提供氣味保護和舒適度從而最大限度地提高使用者的活動自由。所有這些,以及24/7全天候的臨床支持,意味著為女性提供其所需的護理,讓她們感到自信和做好準備。”
 
在可重復使用方面,瑞典Essity公司在其失禁和女性護理產品類別中推出了新的吸水性可洗內褲式失禁產品系列,能提供長達八小時的隱形保護,為用戶提供比一次性保護更可持續的選擇。
 
在Essity的失禁產品類別中,Tena Silhouette可水洗吸水性內褲專為輕度失禁且注重貼身性的女性設計。與此同時,在女性護理類別中,Essity推出名為Libresse、Bodyform和Nana內褲式系列產品。這些產品具有不同的款式和不同類型的花邊。
 
“Essity一直走在可持續創新的最前沿,能夠快速響應消費者不斷變化的需求。因此,我們對最近的創新感到非常興奮——推出吸水性可洗內褲式失禁產品。這些產品將穿著舒適度提升到一個新的水平,并通過為我們的消費者提供可持續、可重復使用的解決方案來展示我們對可持續發展的承諾。”Essity全球品牌、創新和可持續發展總裁Tuomas Yrjölä說。這些產品已在拉丁美洲推出,并將繼續在其他市場的指定商店和網上推出。
 
與此同時,在美國金佰利推出了全新改進的Depend Silhouette Underwear女性內褲式失禁產品和Depend Real Fit男性內褲式失禁產品,以更好地滿足消費者的獨特需求。
 
Depend Silhouette產品采用先進的塑形技術,提供迄今為止最光滑、最柔軟的面料,擁有兩個顏色系列(包括以黑色和粉紅色為特色的“Classics”,以及以薰衣草、漿果和藍綠色為特色的“Expressions”),尺寸范圍也包括從小碼到超大碼。該品牌也改進了Depend Real Fit男士系列同樣采用了這種最柔軟、最光滑的面料,以及兩種尺寸和兩種顏色(灰色和黑色),小碼/中碼和大號/超大碼。
 
我們也看到未來可持續失禁產品的增長潛力。整個世界正在或者很快將朝著這個方向發展,其最大的驅動力是產品和材料方面的真正創新,值得慶幸的是,人們越來越意識到每個人都需要盡量減少我們的環境足跡。女性也比以往任何時候都更加意識到她們穿在身上的東西很重要。多年來,人們已經看到了這一點——無毒、對身體和地球友好的產品已成為未來所需。隨著時間的推移,成人失禁領域會有同樣的事情發生。
 
Mintel的Rosenberg表示,天然的成人失禁產品的基礎非常小。如今,只有少數天然女性衛生用品品牌已擴展到用于輕度膀胱泄露的護墊。“然而,我們相信這一趨勢將開始加速,”他繼續說道,“中年女性的人口泡沫正在增加對應付膀胱泄露問題的產品的需求。而越來越多的消費者能購買到天然的經期產品,卻發現對天然失禁產品的需求未得到滿足。”
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